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广告策划文案怎么写

简介


策划又称“策略方案”和“战术计划”,是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。下面就介绍一下策划文案应该包括哪些内容、怎么写。

方法/步骤


1策划书名称 尽可能具体的写出策划名称,如“X年X月XX大学活动策划书”,置于页面,当然可以写出正标题后将此作为副总标题写在下面。

2活动背景 主要内容:基本情况简介、主要执行对象、近期近况、门、活动开展原因、以及相关目的动机 从大方面入手,如国家政策、各大学普遍状况,再从小处着手,如我校情况如何等等。
3活动目的及意义 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或者策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会效益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性
4活动主题:一般通俗易懂,朗朗上口 活动时间及地点 活动对象

5活动流程 作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。 在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。 分为:前期准备阶段、活动开展阶段、后期总结阶段
6活动可行性分析 策略分析活动的背景或当前状况,以确保活动能够达到预期目标
7活动注意事项 内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。

8资源需要及经费预算 列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 活动的各项费用在跟据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。 负责人及人员安排

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