XYZ-诸神降临 > 广告策划经验分享如何写好广告语

广告策划经验分享如何写好广告语


看电视的时候,最常接触到的事物之一就是广告,别看电视上的广告才短短的一段时间,但是要做好一个好的广告策划可并不是一件简单的事。那么,如何才能写好广告语呢?

步骤/方法


1广告语的特点:  首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能,广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念。
2广告语的灵魂: 广告语言要充分的和社会群体相结合,但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑,我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念,让大众群体看到或者是听到广告,首先浮现在脑海的是企业形象,直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离,那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义,公益广告也在此列之中,那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。
3主题突出   广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点,即强调的东西不同,但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语"安全又省气",让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处,且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本",虽然这句话并不是诺基亚先提出来的,但却向消费者展示了该公司的创业理念,使大家对该公司及其产生一种信服感,从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
4简洁凝练  广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜,一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远";爱立信手机"沟通就是爱";耐克" Just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪,秀发更出众"等等,最少的还有一个词的,比如 IBM 公司的" Think ",都是非常简练的。正是应了那句话:"浓缩的都是精华!"
5新颖独特,富有情趣  要选择最能为人们最信息的广告语,在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机",巧妙的利用了"机"字的双关;又如前些年流传甚广的"万家乐,乐万家"前后两句运用顶真与回环,既包含了品牌名称又朗朗上口,"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈,我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情,不知感动了多少人。
6明白易懂  广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂,国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏,使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了",仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱,浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等,听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
7朗朗上口   广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现,许多广告语都是讲求押韵的,比如"农夫山泉,有点甜","好空调,格力造","头屑去无踪,秀发更出众"等等,俯首即是。

注意事项


追求独特,关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油,我要喝红牛",虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性,但听起来总让人觉得不太舒服。

点击显示全文

  • 饭店广告语的构思

    饭店广告语的构思知识技巧对于饭店广告语的构思,很多人大伤脑筋却得不到一个好的结果,这一方面因为不具备相关的知识,另一方面不掌握相应的技巧。想出...

    发布时间:2018-06-25 06:28:10
    245528
  • 广告策划经验分享如何写好广告语

    看电视的时候,最常接触到的事物之一就是广告,别看电视上的广告才短短的一段时间,但是要做好一个好的广告策划可...

    发布时间:2018-06-25 06:06:40
    338642
  • 餐饮广告语如何设计

    餐饮广告语餐饮知识广告营销理念餐饮理念。每一个餐饮品牌的理念都不一样,你在考虑广告语的时候,一定要把品牌的核心理念提练一下。什么样的核心理念决...

    发布时间:2018-06-25 06:20:57
    360768
  • 北京如何申请登记广告语版权

    各式各样的广告语充斥着我们的生活,甚至每天一睁眼都会看到或是听到一句广告语。其实从某种意义上来说广告语也是...

    发布时间:2018-06-25 06:02:09
    182805
  • 如何制作商场超市地摊清仓大甩卖广告语录音

    商场超市地摊促销,清仓大甩卖,吼货叫卖等都需要制作一些录音在音箱上播放,自己录制通常效果不佳,这里给大家介绍一款文字转语音的软件:“语音合成助手”,它可以直接将...

    发布时间:2018-06-25 06:27:02
    376845
  • 怎样写广告语?

    收集资料。收集资料也就是做调查,要了解相关产品的详细资料(背景、针对人群、竞争对手、市场情况),这是写好广告语的第一步。信息...

    发布时间:2018-06-25 06:18:35
    373038
  • 杭州广告语版权登记申请程序

    广告可以说是无处不在,无论是坐车还是在手机上,都可以看见广告,有时候还可以看见一些广告语非常的有创意,那么...

    发布时间:2018-06-25 05:53:47
    260570
  • 如何写好楼盘广告语

    按照绝大部分人的常识来说,广告语撰写是专职文案的工作执行范围,其实呢,就小编在广告业的工作经验来看,楼盘<...

    发布时间:2018-06-25 05:53:34
    701225
加载中...
加载中...
  • 天之禁新手指导

    天之禁受到一些人的喜欢,怎么玩好这个游戏,今天给大家介绍新手的攻略。天之禁推荐配置最低配置注册很快,必须实名才可以的。更新时间:2017-09...

  • 天之禁2活跃度有什么用

    天之禁2活跃度有什么用?和大多数网游一样,本作也有活跃度系统,不过想必很多新手玩家不是特别了解。所以今天小编为大家带来的便是天之禁</...

  • 天之禁副本攻略:[2]白羽之巅

    天之禁这个游戏就不过多介绍,是个2.8D的角色扮演类客户端网游,整体风格以及模式是上古魔幻风的。本篇主要介绍副本攻略之白羽之巅。电脑一台天之禁...

  • 天之禁2角色升级攻略

    天之禁2角色升级攻略,适合新手的攻略。天之禁2根据引导任务完成沉星渊新手任务,等级便可提升至10级。根据引导完成晴雪宝镜任务,您的等级便可提升...

  • pt电玩《天之禁》浴血领地战玩法

    帮会是每一款游戏的社区互动系统主要组成部分。同时,该系统也为玩家发布日常任务,为升级提供了极大的便利。《天之禁》作为国内一款崇尚PK战斗的仙侠...

今日热点信息
  • 天天象棋楚汉争霸第61关破解方法

    分享天天象棋楚汉争霸第61关的破解方法。此关黑方不能一招绝杀,红方也不能一招绝杀,有一次布局机会。原棋局如下天天象棋第一步,马四进六[将军],...

    发布时间:2018-06-25 05:51:12
    414589
  • 天天象棋楚汉争霸第47关破解方法

    分享一下天天象棋楚汉争霸第47关的破解方法。原棋局如下,注意第四步棋的变化。天天象棋第一步,兵三平四[将军],将6进1[吃兵]第二步,马三进二...

    发布时间:2018-06-25 06:01:42
    189062
  • 天天象棋楚汉争霸攻略

    大家好!  很久没有见到小编了,有没有想念我呢!  今天给大家带来的是一个棋牌游戏的攻略,看标题就知道是腾讯的天天象棋,里边有个闯关模式,今天小编就给大家分享一...

    发布时间:2018-06-25 06:17:09
    329466
  • 中国象棋楚汉争霸第51关怎么过

    中国象棋楚汉争霸第51关怎么过呢?请看下面的经验吧!首先,我们打开中国象棋楚汉争霸第51关,如图所示。讲道理,这一关也是花费了小编大量的时间去...

    发布时间:2018-06-25 05:53:49
    259479
  • 新版天天象棋-楚汉争霸-第39关攻略

    小编以自己个人第39关闯关经历和心得与大家分享,希望玩友们在天天象棋闯关模式中取得更高的战绩!车七进三,将4进1;解语:車直接推到底线,把对面底线控制住,同时避...

    发布时间:2018-06-25 06:08:20
    277321
  • 天天象棋楚汉争霸第46关破解方法

    分享一下天天象棋楚汉争霸第46关的破解方法。天天象棋第一步,兵三平四[将军],将6进1[吃兵],此举目的就是为了让将6进1,然后利用四路兵进行...

    发布时间:2018-06-25 06:15:51
    373871
精彩推荐
  • 捕鱼大亨的技巧捕鱼大亨的技巧

    捕鱼大亨是qq空间的一个好玩的应用,玩家进入qq空间,打开“添加应用”选项,搜索找到这款游戏安装即可。游戏玩法不难,主要是玩家通过控制自己的7...发布时间:2018-06-25 06:04:08214746

  • 电脑大亨如何创建公司电脑大亨如何创建公司

    电脑大亨是一款经营类游戏,下载游戏总共是2.91G。大家下载之后就可以打开游戏了,进入游戏之前是需要创建一个电脑公司的,不然就无法进入游戏的,...发布时间:2018-06-25 05:48:28371795

  • 养鱼大亨怎么卖鱼 养鱼大亨怎么把鱼卖掉养鱼大亨怎么卖鱼 养鱼大亨怎么把鱼卖掉

    第一次接养鱼大亨是在08年左右,拿今天的眼光来看未免太不清晰了,在当时可是难得一见养眼游戏,可以玩还可以用来当屏保。养鱼大亨...发布时间:2018-06-25 05:47:09218343

  • 商业大亨之手把手教你玩转大亨商业大亨之手把手教你玩转大亨

    1、根据新手引导员去完成初步任务,拿到店铺点和赠送金币,就开始升级店铺(注意只全力升级一个店铺至完美(满足升级至下一级的条件)。2、开始使用金牌小秘书做常务任务...发布时间:2018-06-25 06:10:37713505

  • 石油大亨怎么玩石油大亨怎么玩

    石油大亨是一款模拟经营游戏,玩家在游戏中,进行石油的交易和调整,从而不断赚取利益,玩家需要在游戏中合理规划资金的使用,从而不断提升自己油井的整...发布时间:2018-06-25 06:26:47196273

  • 养鱼大亨怎么让鱼怀孕 养鱼大亨怎么生小鱼养鱼大亨怎么让鱼怀孕 养鱼大亨怎么生小鱼

    养鱼大亨游戏目的是为了培养魔术鱼。将不同品种的鱼杂交繁殖生小鱼。那么养鱼大亨是怎么让不同品种的鱼自动杂交的呢?养鱼大...发布时间:2018-06-25 06:14:07211958

  • 捕鱼大亨辅助捕鱼大亨辅助

    捕鱼大亨辅助外挂适用于捕鱼大亨游戏,支持捕鱼大亨,暂不支持其他网站的类似捕鱼小游戏。勾选设置好辅助功能开启...发布时间:2018-06-25 06:23:05204948

  • 捕鱼大亨打鱼技巧捕鱼大亨打鱼技巧

    捕鱼大亨是是近期很火的一款捕鱼游戏,有很多忠实的玩家,对于捕鱼本人也一直热衷着,所以当然是不错过这么好的一款游戏。不过最近一直忙于工作,很少有...发布时间:2018-06-25 06:16:09138107

手机版 | 欢迎来到XYZ-诸神降临
RSS订阅