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广告策划教材联想网络项目


我是一名还算合格的SEM竞价员,我也是网站用户体验UE的初学者。偶然间抢来了即将考研女友的参考书-“广告策划创意学教材”,看上便停不下来了。正是这本书了我高中乃至现在我对教材的看法。“理清先于解答,意义先于真假”,解答前先理清思路,辨别真假前先明白其意义,有些时候我们太主观了,便把错的认为对的,把所谓的对的继续错下去。扯的有点远了,由于这本书我才刚刚看了几十页,我把目前总结的经验,写上来分享给大家。

思维定势


有这么一则故事:一个教授向一群学生出了一道考题:一个聋哑人到五金商店去买钉子,他先吧把左手作持钉状,然后右手做打锤状。售货员递过一把锤子,聋哑顾客摇了摇头,指了指作持钉状的那只手。这回售货员拿对了。这时候又来了一位盲人顾客。。。。。。“同学们,你们能否想象一下,盲人将如何用最简单的方法买到一把剪子?”教授这样问道。“噢,很简单,只要伸出两个手指头模仿剪子剪布的模样就可以了。”一个学生答完,全班点头表示同意。教授说:“其实盲人可以开口说一声就行了。记住:一个人若进入了思维死角,智力就会在常识之下。”没有发展就没有进步,只知道走在别人身后的人,永远都走不到别人前面。有人说,网络成功是可以复制的,没错,网络是可以复制的,但是除非你面面俱到做的都很好,否则消费者永远是最后记住你。如果做的不好,那么你永远占不到市场的一点点的空间。如果我现在发一篇“刘帅良,你爸爸喊你回家做饭”的帖子,一样也火不了。做为一个互联网工作者,我们一定要经过三步,迷茫期-复制期-创新期,单纯的复制,单纯的定向思维模式走下去,永远都不能做到最好。

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策划or计划?



策划要素联想网络项目


策划五大要素:

策划者:策划者便是广告作者,是广告策划活动的中枢和神经,在广告策划过程中起到了“智囊”的作用。广告策划者必须知识广博,思维敏捷,想象力丰富,并且深晓市场,懂得创新。如果映射到医疗行业,那么便是网络的项目主管了。有些医疗集团的主管,凭借天马行空的巧嘴稳坐其位,我见过很多这样的人,他们往往都是仰着头负手而立,一副傲视群雄,指点江山的英雄气概。这种人是无法策划出好的方案的,我同时怀疑计划是否也写得出来。策划依据:指策划者必须拥有的信息和知识。一是知识结构和信息存储量,这是进行科学策划的基本依据;二是有关策划对象的专业信息,如企业现状、产品特性、市场状况、广告投入等。还是之前所说的,不了解自己的产品定位,不了解市场的形式,抓不住自己产品的特点,毫无目的性的乱投广告,是无法达到理想效果的。策划对象:提到策划对象想必你的第一反应是产品面向的群体,其实不然,策划对象是你要宣传的项目产品或者是企业,这个概念放在这里没有什么实际意义,但是突出表示,如果你要宣传你的产品,首先你一定要了解它和你要想怎么做。策划方案:是指策划者为了实现策划目标,针对策划对象而设计的一套策略、方法和步骤。策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和针对性。当你熟知了产品的所有引申情况,遍要做策划方案了。当然这个方案,要有创新,奇特,符合实际,既可行又可控,并且要有针对性和特点。策划效果评估:是对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估,根据此可以判断广告策划活动的成功与失败。

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